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從2009年開始，中國大陸網購商家推出「雙11購物狂歡節」，根據新華社與央視報導，今年的「雙11」總共締造了人民幣191億元的銷售金額，創下世界紀錄；北京日報用「瘋狂」形容這種購物現象，直呼商家賣一天可以撐一年。

每年的11月11日是中國大陸特有的「光棍節」，來由眾說紛紜，目前暫不可考，但自從2009年11月11日，大陸知名的網路購物網站淘寶商城(現改名為天貓)開始推出聯合促銷活動，打破了傳統購物型態，年年締造令人咋舌的營業額。

據新華社報導，今年「雙11購物狂歡節」的總銷售額高達人民幣191億元(約新台幣900億)，創下全球網路購物單日最高紀錄，是2011年銷售額的3倍多，每分鐘成交人民幣1,326萬(約新台幣6,000多萬)。北京日報用「瘋狂」來形容，標題是「賣一天頂一年」，報導還引述一位商家的話說，銷售速度是平時的幾百倍。

瘋狂的網路消費也導致線上付款系統數度癱瘓，熬夜搶購的消費者抱怨連連；快遞業者也等著迎來馬不停蹄的工作階段，預估11日過後的1週內，快遞量將增加3成。中央電視台甚至播出特別報導，呼籲民眾理性消費。

天貓、淘寶網2009年的「雙11」單日銷售額是人民幣5,300萬、2010年9.36億、2011年52億元，每年都在成長。